Wann ein Nachhaltigkeitsclaim trägt – und wann er bricht
Drei Prüffragen für Markenteams, bevor ein Claim auf Packung oder Landingpage landet.
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Notizen aus der Markenarbeit
Beiträge zur Nachhaltigkeitskommunikation im Markenaufbau – für Teams, die Formulierungen prüfen, bevor sie öffentlich werden.
Frühwarnzeichen für Greenwashing in der Markensprache
Wie Leerformeln, Bildwelten und Zertifikat-Stapel ungewollt Misstrauen erzeugen.
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Interne Haltung und externe Stimme zusammenführen
Warum Nachhaltigkeitskommunikation scheitert, wenn Marketing und Fachbereich unterschiedliche Geschichten erzählen.
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Nachhaltigkeitsbericht und Markenauftritt: zwei Ebenen, eine Linie
Wie Berichtsdaten in verständliche Markensprache übersetzt werden, ohne den Ton zu verwässern.
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Lokale Bezüge in der Markenerzählung nutzen
Warum Herkunft, Lieferwege und Nachbarschaft oft glaubwürdiger wirken als globale Versprechen.
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